新品營銷戰用一物一碼怎么打？

新品營銷戰用一物一碼怎么打？

匯源集團成立于1992年，已在全國建立了140多個經營實體，鏈接了1000多萬畝優質果蔬茶糧等種植基地，建立了遍布全國的銷售網絡，構建了一個橫跨東西、縱貫南北的農業產業化經營體系，形成了匯源果汁、匯源果業、匯源農業三大產業互相促進、共同發展的新格局。

業務挑戰

1、缺乏終端消費者商數據；

2、提升顧客對新品的認知度；

3、全渠道實現用戶粉絲化經營。

解決方案

1、構建一物一碼常態化認知，與消費者高頻互動

在新品營銷推廣上，匯源95°黑氣泡果汁，可不僅僅依賴于外觀和口感。隨著互聯網的發展，智能手機的普及，現在，“掃一掃”、“微信搶紅包”、“二維碼營銷”等都逐漸成為熱詞，而一物一碼應用常態化，如今已成為快消品行業的標配，匯源也看中風口。

在一物一碼的營銷布局上，匯源果汁利用“一物一碼”互動營銷技術，以二維碼為流量入口火爆開啟“開箱大吉，掃碼有禮”活動，給消費者送上驚喜！

在產品的箱子上賦上一個代表身份標識的二維碼——防偽營銷碼，消費者通過使用微信掃描箱內的二維碼即有機會贏取的現金紅包！通過一物一碼，把95°黑氣泡果汁轉化成一個個與消費者形成關系的觸點，把95°黑氣泡果汁當成互聯網+的流量入口， 這樣就可以把終端路線化成“蜂巢”，讓企業更好地了解產品走向，對產品本身賦予營銷功能，減少中間環節費用的投入。同時，利用掃碼的形式，可以完成每次信息的傳遞，為企業節省大量的終端傳播費用，每次的促銷信息可以精準地傳遞給消費者，大大地提供活動的時效性、精準性。

2、在如此“誘惑”的獎勵下，迅速引發終端消費者們購買欲望

防偽營銷碼的執行，對匯源來說，可不是簡單意義上“提升銷量”，更加重要的是用戶黏性。

3、構建賬戶體系，實現用戶資產私有化 采用一物一碼賦能營銷，匯源果汁這個營銷模式概括起來就是：刺激用戶首購、建立鏈接增強粘性、構建賬戶體系、實現用戶資產私有化。

總結

通過“一物一碼”互動營銷技術，匯源輕松打通線上線下雙向連接。憑借掃碼互動的形式，為企業跟消費者建立一個溝通的橋梁完善品牌與消費者的個性化互動。不僅能讓粉絲活起來，還能提升消費者對品牌的忠誠度。

中國逐步邁入中等發達國家和移動互聯網深度普及的今天，消費者的需求不再是單純的物質滿足，其消費行為越來越帶有個性化因素，人們想要更多樣化的有趣活動，才能激起他們的消費欲望，這就要求品牌商的市場人員，需要比以往更全面、更豐富、更及時的策劃能力；豐騰科技擅長以場景為切入點，以“碼”的方式，結合品牌營銷訴求來設定應用活動；動態的二維碼，讓一個普通的二維碼，變幻出五彩繽紛的光芒。